>
Скачать |
Тема эта актуальна не только для студентов, но и для начинающих свою трудовую деятельность провизоров. В реальной жизни опытный фармацевт-"первостольник", отработавший, например, сначала комплектовщиком на фармацевтическом складе, а затем после пяти-семи лет в рознице даст фору любому "провизору-выпускнику ВУЗа". Как правило, мозг молодого специалиста загружен теорией - приказами, инструкциями по сан. режиму и прочими формальностями. Очень мало уделяется технике продаж, маркетингу в аптеках, не говоря уже о скудном знании будущими руководителями Трудового законодательства. Поговорим с Вами об основных принципах фармацевтического маркетинга, навыках продаж дорогих товаров и элитной косметики. |
|
Скачать
|
Итак, в 2011 году основными тенденциями |
|
дезинфицирующие гели для рук на спиртовой основе с увлажнителями и витаминными добавками |
Поведение покупателей в аптеке подчиняется определённым правилам.
Некоторые из них основаны на внутренних психологических факторах, заложенных в человеке с рождения,
некоторые являются приобретёнными привычками. Исходя из своего личного опыта, я скажу Вам, что до 80%
решений о покупке принимается непосредственно в точке продажи, и покупатели тратят на 20% больше там,
где им понравилось. В очереди в аптеке только 14% посетителей не обращают внимания на фармацевтов.
Остальные непроизвольно делают выводы о его культуре, профессионализме, отношению к работе.
Покупатели ожидают уровня обслуживания, соответствующего их социальному статусу и стилю жизни.
Покупатели с доходом средним и ниже среднего много тратят времени на поиск товара, охотно участвуют
в акциях и розыгрышах. В то время как клиенты с доходом выше среднего ценят время и сервис
(Установка "Я плачу деньги"). Большое внимание уделяется качеству товара, меньшее - упаковке.
В XXI веке, когда "сидеть на больничном" невыгодно с финансовой точки зрения, покупатели
стремятся к оздоровлению, заботе о себе. 30% клиентов привлекают новинки. |
2011г. Все права защищены. Копирование материалов сайта строго запрещено. info29.net@yandex.ru |